Wie stelle ich mein Unternehmen richtig dar?

Unternehmensbeschreibung in der Stellenanzeige und Darstellung auf der Webseite für Bewerber

Auf der Basis unserer eigenen Erfahrungen, vieler Gespräche mit Bewerbern sowie der Ergebnisse vieler unserer Umfragen empfehlen wir Ihnen, für die Darstellung Ihres Unternehmens in der Stellenanzeige folgende Angaben zu machen:

• Firmenname, Firmensitz und wie lange es das Unternehmen gibt
• Was genau ist Ihr Kerngeschäft (Produkt oder Dienstleistung)? Beschreibung mit einfachen Worten, am besten vollständig ohne Fachbegriffe, so wie Sie es einem Quereinsteiger erklären würden, der noch nie etwas von Ihrer Branche gehört hat.
• Was genau macht Sie aus? Was unterscheidet Sie von Mitwettbewerbern? Was ist bei Ihnen besonders?
• WICHTIGSTER PUNKT: Was sind Ihre Ziele als Unternehmer? Ihre Vision? Ihre Werte?

Gute Leute haben meistens eine Wahlmöglichkeit, daher sollten Sie sie begeistern und vielleicht sogar inspirieren.

Ein Beispiel, mit dem wir sehr erfolgreich waren: Personalsuche für einen Ventilatorenhersteller. Wir kennen niemanden, der morgens aufsteht und voller Begeisterung sagt: „Ich verkaufe Ventilatoren.“ Zuerst hatten wir uns Mühe gegeben, das damals noch kleine Unternehmen möglichst interessant und groß darzustellen und das „Internationale“ sowie das sehr gute Produkt hervorzuheben, aber es hat nicht „gefunzt“. Erst durch die folgende Veränderung verdreifachte sich der Bewerbungseingang: Unser Anliegen ist frische Luft. Wir sorgen in jedem Raum, ob im Büro, in Schulen oder Zuhause für FRISCHE und GESUNDE Luft.

Das Beispiel zeigt: Die Ansprache darf also gern etwas emotional sein.

Noch ein wertvoller Tipp am Ende:
Viele Studien und Umfragen zeigen, dass Bewerber die Stellenanzeige oft nur überfliegen und direkt auf die Seite des Unternehmens gehen. Dort achten die Bewerber besonders auf Folgendes:

• den Eindruck des Webauftritts des Unternehmens
• das Team (angefangen bei Bildern von Ansprechpartnern bis hin zu Teambildern)
• ob die Stellenanzeige auch noch auf der Webseite eingestellt ist (wenn nein, denken viele tatsächlich, dass sie nicht mehr aktuell ist und bewerben sich nicht)
• das Produkt/die Dienstleistung und die Qualität

Wenn Ihre Anzeige eine hohe Klickrate ausweist, aber dennoch keine Bewerbungen bei Ihnen eingehen, sollten Sie in diesen Bereichen Optimierungen vornehmen.

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